Es ist schwierig, die Emotionen zu benennen, die eine Person empfindet, wenn sie ein Paar Crocs im Wert von 1.350 $ anprobiert.
In meinem Fall war mein erstes Gefühl genervt, nachdem ich mich angestellt hatte, um in ein Luxusmode-Outlet zu gelangen, um das Privileg zu erhalten.
Der zweite war ein transgressiver Nervenkitzel, der entsteht, wenn man einem dubiosen Verkäufer in die Augen schaut und versucht, die Art von Energie zu projizieren, die man sich vorstellt, die von einer Person ausgeht, die reich genug ist, um Fluggeld auf ein Paar Schaumstoff-Clogs zu werfen.
Unter all dem war ein drittes Gefühl:tiefe Verwirrung. Ist Verwirrung eine Emotion?
Wie auch immer, ich fühlte mich verwirrt, als ich auf meine unmanikürten Füße hinunterblickte, in einem Paar schwarzer Crocs mit Plateau, die im Einzelhandel für die unerklärliche Summe von 1.350 $ verkauft wurden.
Wie genau sind wir alle hierher gekommen?
Insbesondere, wie wurde der bescheidene Croc, der erstmals 2002 auf der Fort Lauderdale Boat Show in Florida vorgestellt wurde, cool genug, um all dies zu inspirieren?
Die Launen der Trendkurve
Die „Trendkurve“ ist eine Theorie im Marketing, die erklärt, wie alles, bis hin zu Crocs, cool ist (und verschwindet).
Seine vier Phasen drehen sich um die Aufnahme durch vier verschiedene Gruppen:Die Innovatoren, die frühen Adopter, den Mainstream und schließlich die Nachzügler.
Bevor Crocs die Unterstützung dieser ersten Gruppe, „The Innovators“, genoss, war Crocs nicht auf der Modekarte und wurde am besten als Außenseiterschuh beschrieben.
„Ich habe Erinnerungen daran, wie ich in der High School über Crocs gelacht habe“, sagt Tully Walter, eine Trendforscherin von Soon Futures.
"Das Konzept von Crocs fühlte sich sehr nach Ihrem freizeitorientierten Onkel oder vielleicht einer unkonventionellen Tante der Gegenkultur an."
„Sie lehnten Ästhetik fast offenkundig ab. Diese strukturelle Hässlichkeit war damals so konfrontativ, dass sie fast signalisierte:‚Ich halte mich nicht an die Fesseln normativer Schuhe'.“
Das war bis 2016, als ein Modedesigner namens Christopher Kane eine mutige Idee hatte.
Wird geladenDer Innovator:Christopher Kane
Ein schottischer Designer namens Christopher Kane änderte das Schicksal von Crocs, als er beschloss, sie in seine Pre-Fall-Show 2016 aufzunehmen.
„Das Besondere an Christopher Kane ist, dass er ein Meister des Subversiven ist“, sagt Tully.
„Er hat viel einander gegenübergestellt, High-Low-Styling, Elemente wie Aufdrucke von Frankensteins Kopf auf ein T-Shirt gebracht oder Latex in einem Abendgarderobe-Kontext verwendet – Konventionen von BDSM und Couture.“
„Und er benutzte Crocs im Kontext der Laufstegmode. Und im Anschluss daran berichtete Vogue über Crocs als ‚unglaublich schick‘.“
Die Show und die darauf folgende Presse katapultierten Crocs in eine neue Schicht.
Die frühe Adoptiererin:Ciara
Hier kommen The Early Adopters ins Spiel.
Modebewusste junge Leute, die bereit sind, etwas Neues auszuprobieren, mit dem Geschmack und der Schlagkraft, um es durchzuziehen, waren die nächste Gruppe, die Crocs als Modewahl unterstützte; Leute wie Ciara, mit der ich für Schmeitgeist gesprochen habe.
„Ich habe die großen Plattformen gekauft, aber damals habe ich in diesem Bürojob gearbeitet … und alle haben mich ausgelacht!“ sagt Ciara.
Vielleicht war es vorhersehbar, dass nicht alle bei Ciaras Arbeit das bekamen, was sie wollte, besonders einige der älteren Männer, aber es hat sie nicht aus der Fassung gebracht.
Ich frage sie, ob es ihr jemals peinlich war, aber sie sagt mir lachend:„Ich [war] so:„Nein, ich sehe cool aus, Mann … ich bin jung und cool, und du wirst es nie verstehen!“
Es stellt sich heraus, dass sie recht hatte.
Tatsächlich verbesserte die negative Meinung von Ciaras älteren Kollegen den Status dieser Crocs effektiv, indem sie die Exklusivität ihrer Wahl verstärkte – sie wusste etwas, was sie nicht wussten.
Der Mainstream:Justin Bieber x Crocs
Die Unterstützung von großen Prominenten und High-End-Modehäusern signalisierte eine breitere Akzeptanz von Crocs als gültige Modewahl.
Justin Bieber, Post Malone, G Flip und Balenciaga sind nur einige der bemerkenswerten Prominenten auf einer langen und vielfältigen Liste von Marken und Stars, die sich angemeldet haben, um ihre eigenen Crocs in limitierter Auflage zu entwerfen.
„All diese Kooperationen aktivieren nicht nur die Marke und sorgen für einen Hype … sondern erhalten auch die Mitunterzeichnung von diesen Influencern und Geschmacksmachern auf der ganzen Welt“, sagt Tully.
Partnerschaften mit Prominenten festigten Crocs im Mainstream, weg von den ironischen Rändern der Mode.
Obwohl nach den Gesetzen des Trendzyklus die Akzeptanz durch den Mainstream ein zweischneidiges Schwert ist.
Es läutet auch die Endphase eines Trends ein:die schicksalhafte und etwas unwillkommene Bestätigung von „The Laggards“.
Die Nachzügler
Sie haben zwar nicht 1.350 $ gekostet, aber letztendlich habe ich mir ein Paar Crocs gekauft, um sie mein Eigen zu nennen.
Verheerenderweise habe ich dies kürzlich genug getan, um mich fest im Lager der 'Nachzügler' zu platzieren.
"Sobald es The Laggards erreicht, ist es auf dem Weg nach draußen", sagt Tully.
Sie sagt mir, dass es neben meiner persönlichen Zustimmung Anzeichen dafür gibt, dass das Ende des Crocs-Trends naht.
„Ein großes Signal dafür, wann es von der Spitze der Kurve abfällt, ist, wenn Einzelhändler in der Hauptstraße und große Einzelhändler anfangen, es zu kopieren … wenn es den Abzocksektor erreicht.
"Und dorthin [bewegen] sich Crocs".
Es ist eine düstere Prognose für die Crocs-Fans dieser Welt. Aber andererseits bleibt nichts ewig an der Spitze der Trendkurve.
Und selbst wenn sie in den Sonnenuntergang rauschen, ist es schwer, nicht beeindruckt zu sein, dass ein so hässlicher Schuh es überhaupt geschafft hat, diesen Hügel zu erklimmen.
Ange Lavoipierre ist eine preisgekrönte Journalistin, Schriftstellerin und Komikerin. Sie ist die Moderatorin und EP des neuen Kultur-Podcasts Schmeitgeist von ABC.